O problema do Sidônio é a realidade... Ele não é mais um "vendedor de sonhos"...
16/01/2025 às 06:17 Ler na área do assinante
Sidônio Palmeira foi guindado a ministro da Comunicação do governo por ter sido, supostamente, um eficiente marketeiro político.
Não sei como surgiu a figura do marketeiro político, nome que se dá ao publicitário que embala o candidato para consumo do eleitor, mas o marketing político é antigo. Políticos dantanho já construíam frases que os caracterizavam, que funcionavam como ideias-força. Assim, Adhemar de Barros, virando o jogo contra os seus detratores, "roubava mas fazia". Jânio Quadros usou a vassoura como o símbolo de seu combate à corrupção, e Fernando Collor prometeu acabar com os "marajás" do serviço público.
O publicitário Duda Mendonça criou o mote "A Esperança Venceu o Medo" para a campanha de Lula em 2002, e que se tornou uma ideia-força poderosa, que captou a imaginação do eleitorado. Sem varrer para debaixo do tapete o problema do medo que o eleitorado sentia do antigo extremista sindical, Mendonça vira o jogo e "veste" o seu candidato com o verde da esperança. Claro, isso não teria sido possível se o próprio Lula não tivesse assumido outra postura. O marketing político pode muito, mas não pode tudo.
Qual a diferença entre a tarefa de um marketeiro político e de um ministro da Propaganda? O primeiro precisa vender um sonho, o segundo precisa explicar a realidade. Ambos lidam com a política, mas uma campanha eleitoral é bem diferente do exercício de governo.
O deputado Nikolas Ferreira, que demonstrou bastante habilidade para amarrar um bom roteiro em seu vídeo explicando a questão da resolução da Receita, teve uma vantagem fundamental: tudo o que ele falou ali é basicamente a realidade. Claro, uma realidade explicada do ponto de vista de oposição ao governo, mas não havia ali nenhuma mentira deslavada. Havia, sim, um discurso político bem estruturado, com a vantagem de que a realidade estava ao lado do deputado.
O problema de Sidônio é a realidade. O governo Lula é um grande Circo de Pulgas. O último programa anunciado, o Mais Professores, tem verba de pouco mais de R$ 1 bilhão. O anúncio é grandioso, mas esse montante não vai fazer nem cócegas. E assim, com todo o resto. A máquina estatal é gigantesca, o povo já se acostumou com o bolsa-família de R$ 600, e a verdade é que não há espaço no orçamento para oferecer muito mais. A esperança era que o crescimento econômico abrisse esse espaço, mas não aconteceu. E agora, com os juros na estratosfera, a tendência é a redução do crescimento, o que deve piorar ainda mais a situação.
Na primeira intervenção de Sidônio na comunicação, o desastroso anúncio de corte de gastos por parte do ministro Haddad, o marketeiro tentou alinhar não uma, mas três ideias-força de uma vez. As frases "Brasil mais forte", "Governo eficiente" e "País justo" apareciam ao fundo, como que tentando hipnotizar o telespectador. O problema, claro, é que Haddad não estava em campanha eleitoral. O seu anúncio conseguiu desagradar a gregos e troianos, e as frases ao fundo pareceram apenas propaganda enganosa.
Então, a missão de Sidônio, que está acostumado a empacotar sonhos, é dura: convencer o povo de que o Grande Circo de Pulgas é a maior maravilha da Terra. O problema é que a realidade tem insistido em desmentir o marketing. Vamos ver o que o marketeiro vai tirar da cartola.
Marcelo Guterman. Engenheiro de Produção pela Escola Politécnica da USP e mestre em Economia e Finanças pelo Insper.
Siga o Jornal da Cidade Online no Facebook: https://www.facebook.com/jornaldacidadeonline
Torne-se nosso assinante, o que lhe dará o direito de assistir o primeiro PODCAST conservador do Brasil e ter acesso exclusivo ao conteúdo da Revista A Verdade, onde os "assuntos proibidos" no Brasil são revelados. Para assinar, clique no link: https://assinante.jornaldacidadeonline.com.br/apresentacao
Nas últimas semanas, o impeachment de Alexandre de Moraes ganhou força. Certamente, será o ponto de partida para colocar um fim em toda a cruel perseguição contra o ex-presidente Bolsonaro, seus aliados e a mídia independente como o JCO! O "sistema" quer esconder o que realmente aconteceu em 2022... Porém, para o "terror" do "sistema", tudo isso foi documentado no livro "O Fantasma do Alvorada - A Volta à Cena do Crime", um best seller no Brasil. Não perca tempo. Caso tenha interesse, clique no link abaixo para adquirir essa obra:
https://www.conteudoconservador.com.br/products/o-fantasma-do-alvorada-a-volta-a-cena-do-crime
O próprio Bolsonaro já conhece o livro:
Contamos com você!
