Octávio Florisbal, que comandou a direção-geral da Globo por uma década, faleceu na noite de terça-feira (13), em São Paulo, aos 84 anos. A causa da morte ainda não foi divulgada. Florisbal teve uma trajetória marcante na emissora, onde ingressou em 1982 como diretor de Marketing e ascendeu a cargos de grande importância, culminando na direção-geral em 2002. Após deixar o cargo em 2012, ele integrou o Conselho de Administração do Grupo Globo até 2017.
Foto: Reprodução/TV Globo
Considerado um dos executivos mais influentes na história da Globo e um pilar do mercado publicitário brasileiro, Florisbal enfrentou desafios significativos, como a queda de audiência da TV aberta diante do crescimento da TV paga, mas conseguiu elevar o faturamento da emissora ano após ano. Sua gestão foi marcada por um estilo respeitoso e diplomático, características que lhe renderam o reconhecimento de colegas e parceiros.
Após deixar a Globo, Florisbal se dedicou ao Instituto Helena Florisbal, que oferece assistência social a crianças em situação de vulnerabilidade, especialmente aquelas com deficiências físicas e mentais. O instituto foi criado em homenagem à sua esposa, Helena de Almeida, que faleceu em um acidente doméstico em 2009.
Velório e legado
O velório de Octávio Florisbal será realizado nesta quarta-feira (14), no cemitério Morumby, na zona sul de São Paulo, das 14h às 16h. Antes de assumir a direção-geral da Globo, Florisbal foi superintendente comercial, cargo que assumiu em um momento de grande instabilidade econômica no Brasil. Sua carreira começou em agências publicitárias de renome e foi marcada por uma significativa contribuição para o desenvolvimento das pesquisas de audiência e mídia no país.
Florisbal começou sua trajetória profissional em 1961, como auxiliar administrativo na J. Walter Thompson, uma das principais agências de publicidade da época, presidida por seu tio, Renato Castelo Branco. Formado em Comunicação e Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) em São Paulo, ele também fez cursos de especialização em Nova York, onde se aprofundou em planejamento de mídia.
Na Globo, Florisbal foi responsável por estruturar o departamento de Marketing e implementar um modelo de comercialização dos espaços publicitários que se tornou referência. Sob sua liderança, a Globo consolidou seu status como uma das maiores redes de televisão do mundo, com uma gestão participativa e democrática, como ele mesmo descreveu em uma entrevista ao *Memória Globo*.
Reconhecimento e contribuições
Em 2008, Florisbal foi nomeado Personalidade do Ano pela Associação Brasileira de Propaganda (ABP), que destacou sua inovação e competência no desenvolvimento do setor de comunicação. Roberto Irineu Marinho, ex-presidente do conselho da Globo, ressaltou a importância de Florisbal para a profissionalização do mercado publicitário brasileiro e para o fortalecimento da relação da TV Globo com o público e seus parceiros.
Octávio Florisbal deixa um legado indelével na comunicação e publicidade brasileira, tendo sido uma figura central na transformação da Globo em um dos maiores conglomerados de mídia do mundo. Sua visão estratégica e seu compromisso com a inovação marcaram sua gestão e continuarão a influenciar a indústria por muitos anos.
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