Coca-Cola surpreende e vai deixar atividade específica no Brasil
25/04/2024 às 12:16 Ler na área do assinante
Desde o início de 2023, o cenário brasileiro tem sido marcado por incertezas econômicas, levando diversas empresas a reavaliarem suas operações no país. Nesse contexto, várias corporações têm anunciado reestruturações ou mesmo a saída do mercado nacional, refletindo um ano desafiador em 2024.
Recentemente, o grupo suíço Emmi Group divulgou que sua filial, Laticínios Porto Alegre, adquirirá a marca brasileira Verde Campo, que até então fazia parte do portfólio da Coca-Cola. Com esta transação, a Coca-Cola se despedirá do segmento de laticínios no Brasil.
Conforme o anúncio oficial, a Porto Alegre assumirá 70% da Verde Campo, enquanto os fundadores da empresa manterão 30% das ações e um lugar no Conselho de Administração. Os detalhes financeiros da compra não foram revelados.
A aquisição pela Emmi visa fortalecer sua presença no Brasil, expandindo sua linha de produtos que já inclui queijos naturais, mussarela, requeijão, leite UHT, creme de leite, manteiga e soro de leite em pó.
Com fábricas em diversas localidades, incluindo Ponte Nova, Mutum e Antônio Carlos em Minas Gerais, além de Rio Novo do Sul no Espírito Santo e Valença no Rio de Janeiro, a Laticínios Porto Alegre emprega aproximadamente 1,9 mil pessoas e teve um faturamento de R$ 1,4 bilhão em 2023.
A inclusão da Verde Campo ao portfólio da Porto Alegre tem como objetivo alcançar um nicho de produtos premium, respondendo ao aumento da demanda por produtos saudáveis em centros urbanos, onde os consumidores procuram cada vez mais alimentos ricos em proteínas e livres de lactose.
Este negócio surge em um período de expansão no mercado de produtos saudáveis. Segundo o Euromonitor International, nos primeiros três meses de 2024, mais de 20 mil produtos enriquecidos com proteínas e outros suplementos foram introduzidos globalmente, refletindo um interesse crescente por alternativas saudáveis.
No Brasil, o segmento de produtos saudáveis teve um crescimento notável, com o número de SKUs aumentando 110% em 2023 em relação ao ano anterior, movimentando cerca de R$ 4,3 bilhões.
A Coca-Cola declarou que a venda da Verde Campo está alinhada com a reestruturação de seus ativos e que o negócio está pendente de aprovação pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).
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