A Americanas enfrentou um ano desafiador, marcado por uma perda substancial de 93% em seu valor de mercado.
Desde o anúncio de um déficit de R$ 20 bilhões e a entrada em recuperação judicial no início de 2023, a empresa vivenciou momentos difíceis, incluindo demissões de 5 mil funcionários e o fechamento de 126 lojas físicas.
Inicialmente considerado um erro contábil, o rombo foi posteriormente reconhecido como fraude pela gestão anterior da Americanas. O episódio gerou investigações tanto por uma Comissão Parlamentar de Inquérito na Câmara dos Deputados quanto pela Comissão Mobiliária de Valores.
Fundada há 95 anos, a Americanas chegou a valer R$ 110 bilhões em agosto de 2020. Contudo, a alta dos juros e a intensa concorrência no mercado contribuíram para uma redução drástica em seu valor, que caiu para R$ 10,8 bilhões em 11 de janeiro de 2023. Atualmente, a empresa está avaliada em R$ 776 milhões.
Em 2022, a Americanas respondia por 13% das vendas online no Brasil, mas esse número caiu para 4,3% durante o auge da crise em 2023. As vendas nas lojas físicas tiveram uma queda menos significativa, permitindo a continuidade das operações.
Recentemente, os principais credores, incluindo bancos, aprovaram o plano de recuperação judicial da empresa.
Com as finanças reorganizadas, a Americanas planeja focar em operações de loja física e vender no comércio digital apenas produtos disponíveis nas lojas, deixando o restante para terceiros comercializarem em seus sites.
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