Após inúmeros fiascos, Ibope Inteligência fecha as portas e família fundadora deixa o ramo
25/01/2021 às 16:40 Ler na área do assinante
Márcia Cavallari, diretora-geral do Ibope Inteligência | Foto: Divulgação
O Instituto de Pesquisas Ibope Inteligência anunciou que deixará de existir no fim de janeiro.
A marca Ibope foi vendida para a inglesa Kantar em novembro de 2014.
Desde então, passaram a existir duas empresas:
A Kantar Ibope Media, que é controlada pela companhia inglesa, que passou a ter o controle acionário das operações da divisão de mídia e realiza medições de audiência de TV.
A Ibope Inteligência, que manteve o nome por acordo de direito de licenciamento da marca.
É esta última, que faz pesquisas de opinião –como as realizadas durante as eleições–, entre outras, que deixará de existir.
O encerramento das atividades da Ibope Inteligência coincide com o fim do direito de licenciamento da marca, que passará a pertencer totalmente à inglesa Kantar.
A família Montenegro, que controla a Ibope Inteligência, irá deixar o ramo após 79 anos de atividade.
Vale lembrar que a Ibope Inteligência é responsável por inúmeros levantamentos que não se concretizaram.
Fiasco atrás de fiasco, a empresa acabou perdendo totalmente a sua credibilidade.
Ao que parece, o fechamento é o preço a se pagar por tamanhos erros.
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Fonte: Folha de S.Paulo
